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Nike, Adidas e Puma movimentaram cifras gigantescas para associar suas marcas às maiores estrelas do futebol — e a chegada de Kylian Mbappé à On pode inaugurar um novo modelo.

Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar ou Erling Haaland não se limitam a gerar receitas milionárias para seus clubes. Há décadas, as principais fabricantes de material esportivo também disputam o direito de associar suas marcas aos maiores nomes do futebol mundial.

A recente decisão de Kylian Mbappé de deixar a Nike após quase duas décadas e se tornar um dos rostos da entrada da suíça On no futebol acrescentou um novo capítulo a essa disputa.

Os valores desses acordos, porém, exigem cautela. Jogadores e empresas raramente divulgam todos os termos dos contratos, e muitas das cifras conhecidas são estimativas publicadas pela imprensa. Além disso, contratos vitalícios, pagamentos anuais, bônus, royalties e participações societárias tornam qualquer comparação direta imperfeita.

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David Beckham — Adidas: o acordo de US$ 160 milhões que virou notícia

David Beckham foi um dos primeiros jogadores a transformar sua relação com uma fornecedora de material esportivo em um negócio de enorme dimensão comercial.

Em 2003, foi noticiado que o inglês poderia assinar um contrato vitalício com a Adidas avaliado em mais de 160,8 milhões de dólares (cerca de R$ 784 milhões na cotação da época). Os relatos indicavam cerca de 80 milhões de dólares pagos inicialmente, além de participação em receitas ligadas a produtos associados ao jogador.

A própria Adidas, porém, negou naquele momento que estivesse negociando um novo contrato vitalício com Beckham. Por isso, os US$ 160,8 milhões devem ser tratados como um valor reportado na época, e não como uma cifra oficialmente confirmada pela empresa.

Ainda assim, Beckham ajudou a transformar o jogador de futebol em uma marca global e abriu caminho para acordos comerciais de dimensões cada vez maiores.

Cristiano Ronaldo — Nike: até US$ 1 bilhão

Cristiano Ronaldo levou esse modelo a outra escala. Em 2016, o português assinou um vínculo descrito como vitalício com a Nike.

O número que se tornou mais conhecido é impressionante: até 1 bilhão de dólares (cerca de R$ 3,2 bilhões na cotação da época da assinatura).

A Nike nunca detalhou publicamente todos os termos financeiros, e esse valor representa uma projeção de longo prazo do potencial do acordo, e não necessariamente uma quantia entregue ou garantida de uma só vez.

As estimativas sobre os ganhos anuais de Cristiano com a marca variaram ao longo dos anos, enquanto sua linha CR7 também ampliou o alcance comercial da parceria.

O português entrou assim em um grupo extremamente restrito de atletas ligados à Nike por acordos dessa dimensão.

Lionel Messi — Adidas: contrato para toda a carreira

Poucos meses depois, Lionel Messi também ampliou sua relação com a Adidas.

Em 2017, o argentino anunciou uma extensão considerada vitalícia com a marca alemã, que já o acompanhava desde 2006.

Os valores nunca foram divulgados oficialmente. Estimativas publicadas ao longo dos anos colocaram a remuneração anual de Messi acima de 12 milhões de dólares (cerca de R$ 61 milhões), com algumas projeções chegando a cifras consideravelmente maiores.

Ao contrário do caso de Cristiano, porém, nunca houve uma estimativa suficientemente consolidada sobre o valor total do vínculo ao longo de toda a sua duração.

Neymar — Puma: uma das maiores cifras anuais

Neymar protagonizou uma das mudanças de marca mais relevantes do futebol recente. Depois de aproximadamente 15 anos ligado à Nike, o brasileiro acertou com a Puma em setembro de 2020.

Relatos publicados na época colocaram seu novo contrato entre os mais valiosos do futebol em remuneração anual, com cifras próximas de 30,8 milhões de dólares por temporada (cerca de 169 milhões de reais na época da assinatura do contrato) sendo amplamente mencionadas.

A mudança também teve peso simbólico. Neymar citou nomes como Pelé, Johan Cruyff e Eusébio entre as referências históricas que já haviam utilizado produtos da Puma.

Mais do que uma simples troca de chuteiras, o acordo transformou o brasileiro em um dos principais rostos globais da empresa.

Erling Haaland — Nike: contrato de longo prazo

Erling Haaland passou um período sem vínculo exclusivo com uma fabricante depois do fim de seu primeiro contrato com a Nike e chegou a utilizar modelos de diferentes marcas.

Em 2023, porém, o norueguês retornou à Nike em um novo acordo de longo prazo.

As cifras publicadas sobre o contrato variam, com estimativas na faixa de 20 a 24 milhões de dólares por temporada (101 a 122 milhões de reais, segundo a cotação da época). Caso esses valores sejam mantidos durante uma década, o negócio poderia chegar a algo entre 200 a 240 milhões de dólares (1,01 a 1,22 bilhão de reais).

Haaland já utilizava produtos da empresa desde a adolescência e voltou como uma das principais estrelas da estratégia da Nike no futebol.

Kylian Mbappé — da Nike à On

O caso de Kylian Mbappé chama atenção porque não envolve apenas uma troca de fornecedora.

O francês esteve ligado à Nike desde a infância e se tornou um dos principais embaixadores da empresa no futebol. Em setembro de 2026, porém, Mbappé deixou a Nike para liderar a entrada da On no futebol.

A marca suíça também colocou Thierry Henry como diretor de futebol e trabalha para lançar seus primeiros produtos específicos para a modalidade em 2027.

Os valores são estimativas reportadas pela imprensa e podem variar de acordo com bônus, royalties, cláusulas comerciais e termos não divulgados.

O ponto mais interessante está na estrutura do acordo. Diferentemente dos modelos tradicionais baseados apenas em pagamento anual, a parceria de Mbappé inclui uma combinação de remuneração financeira e participação acionária na On. Os valores, porém, não foram divulgados.

A fórmula lembra a estratégia utilizada pela própria empresa com Roger Federer no tênis e pode representar uma evolução na relação entre estrelas e fabricantes de material esportivo.

Beckham ajudou a ampliar o valor comercial dos grandes jogadores. Cristiano Ronaldo e Messi levaram os contratos vitalícios a outro patamar. Neymar e Haaland elevaram as cifras anuais. Agora, Mbappé entra em um modelo no qual o atleta também pode ganhar diretamente com o crescimento da empresa que representa.